微软游戏业务总裁菲尔-斯宾塞(Phil Spencer)最近在承受采访时表示，将来几年，这家游戏巨头更关注亚马逊和谷歌等具有云端效劳的科技巨头的要挟，而不是任何详细的游戏机制造商。
图：微软游戏业务担任人菲尔-斯宾塞(Phil Spencer)
2月7日音讯，据外媒报道，索尼的PlayStation5、微软的Xbox Series X将于今年晚些时分发布，再加上任天堂Switch获得的持续胜利，这标明在不时循环的游戏机大战中，一场熟习的战争正在酝酿之中。但微软游戏业务总裁菲尔-斯宾塞(Phil Spencer)最近在承受采访时表示犀利士哪裡買，将来几年，这家游戏巨头更关注亚马逊和谷歌等具有云端效劳的科技巨头的要挟，而不是任何详细的游戏机制造商。
游戏业务对科技巨头越来越重要
自从20世纪70年代现代技术呈现以来，视频游戏就被视为对计算才能的共同考验。在过去50年的大局部时间里，随着大型机让位于个人电脑，互联网和便携式无线计算机(或称手机)重塑了人类生存的大局部方面，主流科技公司和电子文娱行业常常简直没有什么关系。除了微软，它在2001年推出了最初的Xbox，多年来，互联网巨头倾向于将视频游戏视为小众市场。
但是，这一切往常都变了。全球游戏行业的年收入超越1500亿美圆，如今是全球电影票房(2019年为425亿美圆)和全球唱片音乐业务(2018年为191亿美圆，包括流媒体)总和的两倍多。全球大约有25亿人玩游戏，即便许多人不以为本人是“游戏玩家”。大型科技公司曾经留意到了这种趋向。在过去的几年里，亚马逊、苹果、Facebook和谷歌都参加了微软的行列，将游戏作为战略重点。在2020年，游戏关于他们来说将变得愈加重要。
谷歌副总裁兼总经理、长期担任游戏业务高管的菲尔-哈里森(Phil Harrison)说，“多年来，游戏行业在某种水平上被音乐和电影所覆盖，不断试图证明本人是主流媒体和文娱的一种方式。如今，从数字的角度来看，游戏无疑是地球上最大的文娱媒体。因而，作为将其产品和效劳带给更多人的一种方式，对大型科技公司来说具有庞大吸收力。”
微软游戏业务担任人菲尔-斯宾塞(Phil Spencer)表示：“作为一家科技公司，你必需从事游戏业务。”他是微软首席执行官萨蒂亚-纳德拉(Satya Nadella)的直接下属。在接下来的一年里，每家科技巨头都希望扩展本人在游戏范畴的影响力，同时他们也都将面临本人的特殊应战。
微软
关于游戏老将微软来说，今年最大的变化是它以为本人的大竞争对手是谁。今年秋天，微软将再次与传统竞争对手索尼展开比赛，各自推出新的游戏机Xbox Series X和PlayStation5。
但微软的斯宾塞表示，他不再以为索尼和任天堂是微软的主要竞争对手，这在很大水平上是由于这两家日本公司都没有本人的高端全球云根底设备，比方相似于微软的Azure平台。微软新Xbox的主要卖点之一将是与其XCloud技术集成，这意味着你能够在游戏机、台式PC和挪动设备上玩同样的游戏。
斯宾塞称：“当谈到任天堂和索尼时，我们十分尊重他们，但我们以为亚马逊和谷歌才是我们将来的主要竞争对手。这并不是由于我们不够注重任天堂和索尼，而是由于传统游戏公司曾经有些掉队。我猜他们能够尝试重新发明Azure，但多年来我们曾经在云端投资了数百亿美圆资金。”
思索到索尼在2012年收买的云游戏效劳Gaikai自2014年以来一直经过其PlayStation Now效劳直播游戏，关于试图“重新创立Azure”的说法似乎是个特别奇异的夸口。索尼最近还与微软协作，如今运用Azure数据中心来支持PlayStation Now Streaming，这似乎消弭了他们“重新创立”任何东西的需求。
亚马逊似乎也是个奇异的潜在游戏竞争对手，该公司本人的游戏开发努力时断时续，长期以来关于亚马逊游戏流媒体效劳方案的报道尚未获得公开证明。或许英伟达及其新推出的GeForce Go流媒体效劳能够视为对微软的更大要挟。
虽然如此，斯宾塞的主要观念似乎是，抢夺“下一代”游戏关注度的战役可能在很大水平上与硬件无关。他说：“我不想与那些家伙(索尼和任天堂)为格式而战，而亚马逊和谷歌则专注于如何将游戏带给全球70亿人。归根结底，那也是我们的目的。”
从某种意义上说，微软的这种说法并不令人感到不测。早在2016年，该公司就是第一家突破在线游戏效劳“围墙花园”形式的大型游戏机制造商。几年后，索尼也开端效仿。自2015年以来，斯宾塞就表示，对微软来说，成为游戏机硬件销售的抢先者并不重要，更重要的是取得称心的客户利润。
虽然如此，因基于云端的优势而将亚马逊和谷歌视为微软的主要游戏竞争对手，对该公司来说是个严重转机。虽然微软最近几个月推出了本人的Project XCloud流媒体效劳的大范围测试，但斯宾塞在去年8月份表示，他以为这样的流媒体效劳间隔真正的主流还有“数年”的间隔。目前，微软一直将XCloud定位为更多的附加效劳，以增加其广受欢送的Game Pass订阅。固然关于“低本钱”、专注于流媒体的Xbox行将问世的报道不时，但微软的公开游戏硬件方案依然聚焦于更传统的X系列。
但是，撇开眼前的方案不谈，斯宾塞的评论标明，微软，就像之前的索尼和Ubisoft一样，如今以为基于云端的流媒体效劳在不久的未来会成为游戏越来越关键的局部。对此，我们将拭目以待，看看这种信心能否得到了报答，或者微软能否只是头脑发热。
亚马逊
亚马逊进军游戏范畴的方式可能是科技巨头中最耐人寻味的，也是最不透明的。这是由于亚马逊控制着一系列与游戏相关的企业，但每项业务都是单独管理的，它似乎并不急于将它们整合到一个共同的战略中。
在亚马逊的游戏资产中，最引人瞩目的是Twitch，这家强大的流媒体效劳公司近年来开端崛起，成为全球游戏文化(和营销)最重要的载体之一。每月有超越1.4亿人观看Twitch，每天收看的1500万观众均匀每人停留95分钟。
不太显眼的是亚马逊的云计算效劳AWS，它为大局部行业提供后端计算支持。亚马逊也开发游戏，它的首款游戏将在接下来的几个月里推出。
亚马逊担任游戏效劳和工作室的副总裁迈克-弗拉奇尼(Mike Frazzini)说，“亚马逊不是强迫谐和。我们思索的是散布式一切权形式，这让我们能够更快地行动。我们不会过多思索如何整合整体状况，我们会在每个客户本人的背景下思索他们的需求，并向他们讲述我们的故事。”
其他公司的剖析师和高管估计，亚马逊将在今年晚些时分推出一项新的云游戏效劳，与谷歌的Stadia、微软的XCloud以及英伟达的GeForce Now效劳展开竞争。GeForce Now效劳在停止了七年的Beta测试后于本周推出。弗拉齐尼回绝讨论这一问题。
韦德布什证券公司剖析师迈克尔-帕切特(Michael Pachter)说：“我敢打赌，今年会是亚马逊推出的一款真正的游戏流媒体效劳的年份。不会晚于Xbox Series X和PlayStation5的发布日期，这两款产品估计将在今年秋天推出。”
苹果
可能是由于在共同创建苹果之前曾在雅达利工作，史蒂夫-乔布斯（Steve Jobs）对视频游戏咬牙切齿。在很长一段时间里，这种心情都很突出。几十年来，苹果似乎不鼓舞，或者充其量是勉强容忍台式电脑上的游戏开发，简直将PC游戏市场完整让给了DOS和Windows。
因而，视频游戏如今成为苹果最重要的财务驱动力之一，在该公司的挪动应用商店发明了超越80%的营收，这一事实具有深入的挖苦意味。据苹果高管称，超越10亿人在iPhone和iPad上玩游戏，使iOS成为迄今为止全球最受欢送的视频游戏平台。苹果本人以至不开发游戏，但该公司从游戏中取得的收入(估量每年约为100亿美圆)超越了除腾讯、索尼和微软以外的任何公司。
曾供职于麦格理和瑞银(UBS)的科技剖析师本-沙克特(Ben Schachter)表示：“苹果在全球游戏市场中占领着不同寻常的份额，但却没有得到太多关注。苹果能够说是世界上最大的视频游戏发行商，而App Store的主导位置是其他平台无法媲美的。”
苹果的绝大局部游戏收入来自消费者在App Store破费的30%佣金，包括游戏内购置，而开发者保存其他的70%。去年9月，该公司推出了名为Apple Arade的新游戏订阅效劳，用户每月支付4.99美圆，就能够取得100多款游戏，其中大局部是儿童友好型游戏，其中不包括搅扰大多数手机游戏的“付费取胜微买卖”。
苹果回绝置评，但熟习该公司游戏战略的人士暗示，在2020年需求亲密关注Apple TV，它可能成为休闲客厅游戏平台。该系统最近增加了对PlayStation和Xbox控制器的支持，苹果可能会开端将Apple TV作为任天堂Switch面向家庭的竞争对手停止营销。
Facebook
Facebook在网络游戏范畴占领主导位置曾经有十年了，每月有8000万FarmVille玩家。该公司最初在向挪动端转型时将游戏抛在脑后，但如今Facebook想要重返市场。该公司担任特别游戏方案的副总裁杰森-鲁宾(Jason Rubin)说：“Facebook如今简直不可能不留意到游戏，每月有7亿人在Facebook上玩、看或参与游戏。”
蓬勃开展的流媒体市场是进入游戏范畴的一条途径。Facebook Gaming将本人定位为盘绕你现有的社交网络(自然)构建的Twitch便利替代品。Facebook游戏产品主管维韦克-夏尔马(Vivek Sharma)表示：“我们很快乐看到Twitch为我们其别人翻开了这个宏大的时机。我们以为这个类别太大了，我们不以为这是‘我们与其他平台的竞争’。”他说，
犀利士一款Facebook游戏挪动应用如今能够在14个国度运用，但不包括美国。这款应用程序很可能会在2020年进入美国外乡。
但是，Facebook的游戏野心面临着两个更大的问题。首先，在与谷歌Stadia、微软XCloud和亚马逊预期的新效劳竞争时，开发云游戏的速度有多快？据报道，去年12月，Facebook斥资7800万美圆收买了西班牙云游戏公司PlayGiga。夏尔马回绝讨论这笔买卖。
其次，Facebook的Oculus虚拟理想系统最终能否完成向群众市场的飞跃？剖析师本-沙克特(Ben Schachter)表示：“Facebook显然是经过Oculus的棱镜来对待游戏的，它并没有按方案停止。他们说本人的投资是长期的，但我不以为任何人会对目前的停顿感到称心。”
鲁宾指出，消费者对新Oculus Quest耳机的积极反响增强了他的悲观心情。他说：“将来五年，VR在文娱界的位置问题将不复存在。五年后，我们不会再问这个问题：数百万人愿意在VR上破费大量时间吗？我不晓得有几人，但会有数百万人。”
谷歌
据谷歌的哈里森称，每天有超越2.5亿人在YouTube上观看游戏视频。但是，谷歌进军游戏范畴最雄心勃勃的行动始于去年推出的Stadia，这是迄今为止将视频游戏体验从本地计算硬件中解放出来的最先进的尝试。
自从电子文娱呈现以来，提供视频游戏的计算都是在玩家身前的物理芯片上停止的，无论是在游戏机、电视机旁边的控制台、计算机、电话还是其他设备中。而有了像Stadia这样的云游戏效劳，一切这些繁重的任务都是由远程效劳器执行的。
最初的评论标明，这项效劳速度还不够快。不过我们曾经有了这样一个普遍的共识，即固然Stadia可能无法满足请求最高的游戏玩家，但它对大多数玩家的反响足够快。但是，目前的其他缺陷是游戏选择有限，控制器和访问效劳的常规费用约为130美圆。
哈里森在概述谷歌2020年的方案时表示，该公司打算很快推出免费版本的Stadia。他称：“最大的战略区别是，在接下来的几个月里，你将可以免费体验Stadia。不用付首付，也不用在家里放盒子，直接从我们的数据中心点击就能玩到令人惊叹的游戏。”
Stadia能够经过谷歌的Pixel手机播放，能够经过Chromecast在电视上播放，也能够经过大多数电脑上的Chrome阅读器播放。
至于游戏太少的问题，谷歌表示，它打算今年在该平台上增加100多款游戏。今年1月，谷歌宣布与动视暴雪(Activision Blizzard)出版商协作，在谷歌的云上托管动视游戏，并在YouTube上播放动视锦标赛。但是，这笔买卖并不包括在Stadia上提供动视暴雪的游戏。谷歌也没有将出版商艺电(Electronic Arts)引入该平台。哈里森回绝就与这些公司的会谈置评。
哈里森说：“从更普遍的行业角度来看，我们如今看到游戏正在从过去40年来一直以设备为中心的形式转变为数据中心成为平台的形式。这种向云计算的转变将是游戏创立和玩法的决议性变化。”
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